L’engagement è una metrica fondamentale, perché nella logica delle reti digitali sono gli utenti a decidere cosa funziona e cosa invece no. In questo momento, fare video sui social media significa investire nel contenuto preferito dagli utenti, e infatti piattaforme e modalità di fruizione sono in continua crescita.
Abbiamo già parlato delle ragioni del boom del video marketing negli ultimi anni. YouTube, ad esempio, raggiunge più persone nella fascia d’età 18/49 anni di qualsiasi canale TV. Cerchiamo allora di capire quali sono i format più efficaci e come sfruttare al meglio ogni piattaforma.
Video social, alcuni dati
Coinvolgere l’utente è l’obiettivo principale, ma se è vero che con i video partiamo già in vantaggio rispetto ad altri contenuti, non significa successo assicurato. Per risaltare nel bombardamento di stimoli, il nostro contenuto deve avere qualità e quantità. Anche quantità sì, che qui si traduce nella domanda: quanto deve essere lungo un video?
Precisiamo subito che dipende dalla piattaforma. Nei social a fruizione più “immediata”, di norma si tende a massimizzare l’engagement nei primi 6 secondi, tempo oltre il quale l’attenzione dell’utente comincia a calare. Ecco alcuni dati utili per capire meglio il fenomeno dei video sui social:
- il 63% degli utenti di YouTube preferisce guardare video da device mobili (Oberlo);
- il video in formato verticale è sempre più apprezzato da un pubblico di giovani (secondo le statistiche, sarebbe solo il 25% del pubblico a preferire questa tipologia di video), grazie a social come Instagram e TikTok;
- HubSpot ci dice che nel 2021 i contenuti multimediali come i video (ma anche le immagini, le infografiche e gli audio) si sono rivelati fondamentali per migliorare il posizionamento;
- secondo l’analisi sui social di Influencer marketing Hub, anche per quest’anno oltre l’80% dei contenuti social continuerà ad essere video. Le piattaforme si stanno adattando all’esigenza degli utenti di fruire video corti, veloci e leggeri, garantendo così un maggior engagement;
- Exploding Topics ci ricorda che gli utenti sono attratti dalle piattaforme video-first e questa tendenza sembrerebbe destinata a rimanere anche per i prossimi anni.
Sulla base di tutte queste considerazioni, risulta preferibile inserire nelle piattaforme social contenuti d’impatto, fruibili anche con audio spento (quindi con una sottotitolazione) e con una buona CTA. Per quanto riguarda la lunghezza, oltre alla piattaforma su cui si intende veicolare quel contenuto è fondamentale prendere in considerazione anche il formato da utilizzare.
I migliori format video per il web
Il successo di una strategia dipende dalla fiducia che trasmettiamo ai nostri utenti, per questo ci servono dei contenuti video di qualità che creano valore. Alcuni format in particolare sono più efficaci:
- Explainers, in cui raccontiamo qualcosa di noi e di quello che facciamo;
- Dimostrazioni, in cui raccontiamo come soddisfiamo le esigenze dei nostri utenti: pensate per coinvolgere, emozionare e divertire;
- Tutorial, in cui mostriamo come funziona un prodotto o un servizio;
- Testimonianze dei clienti, che ci fanno sembrare ancor più veri se riusciamo a dare quel sapore di user generated content;
- Video in diretta, le cosiddette live, che danno un’idea di immediatezza e su cui social come Facebook, Instagram e YouTube stanno focalizzando sempre di più la propria attenzione.
Notiamo che i format più efficaci si possono ricondurre a due celebri classificazioni del contenuto video: quella per obiettivi secondo il Content Marketing Matrix (Inspire, Educate, Entertain, Convince) e quella per tipologia di contenuto (Hero, Hub, Hygiene).
Nel web possiamo veicolare valore attraverso il racconto, e i video sono uno strumento efficacissimo per raccontare. I social media si prestano ancora di più perché sono contesti in cui il racconto e il dialogo prevalgono sul messaggio pubblicitario. Naturalmente ogni piattaforma è diversa per struttura, tone of voice e target. Vediamo allora di inquadrare i principali social e capire come sfruttarli per trarre il successo massimo dai nostri video.
Quali video funzionano meglio su ogni social
Le strategie per fare video sui social si sono evolute negli anni sulle caratteristiche della piattaforma, per questo la scelta più efficace è pensare a diversi tipi di video a seconda del canale in cui si vuole distribuirli.
YouTube, la community dove raccontarsi in video
YouTube conta oltre 2 miliardi di utenti ed è il secondo motore di ricerca per traffico dopo Google (di cui è proprietà). Questo lo rende un canale molto utile per intercettare una audience interessata, ed è perfetto per raccontare, visto che i video sono il contenuto esclusivo e quindi tendono a una qualità più apprezzabile e a un pubblico più attento. Ecco le cose a cui fare attenzione:
- Cura attentamente meta description, keyword e tag dei tuoi video per salire nel rank di ricerca e aiutare la crescita del canale
- Video con didascalie e sottotitoli hanno in media il 40% di visualizzazioni in più
- Anche su YouTube il 25% circa degli utenti guarderà un video per meno di 10 secondi, quindi fa’ in modo di acchiapparlo in tempo.
TikTok e l’engagement di un pubblico giovanissimo
Inizialmente conosciuto come musical.ly, TikTok è oggi il social media più apprezzato dai più giovani. Le statistiche demografiche aggiornate al 2022, infatti, ci dicono che il 53% degli utenti ha tra i 16 e i 24 anni.
Molto popolare soprattutto nei Paesi asiatici, il social ha ottenuto numeri importanti anche in Italia: nel 2022 gli utenti attivi mensilmente sono 14,8 milioni (+8,82% rispetto al 2021).
Attualmente i contenuti fruibili su TikTok consistono in video brevi della durata di 15 o 60 secondi fino ai 3 minuti. Si può scegliere di caricare un video (e modificarlo su TikTok) oppure registrarlo direttamente dall’app, aggiungendo testi, suoni, filtri ed effetti speciali.
Instagram, le tendenze più nuove e popolari
Premessa: i social network per contenuti visuali sono quelli che stanno crescendo di più in termini di utenti attivi, quindi puntare su questi è in ogni caso un’ottima idea.
Instagram è al momento quello di maggior successo, e il canale più adatto per avvicinare il pubblico giovane e produrre contenuti leggeri e insieme emozionali. I video su Instagram si avviano senza audio e richiedono un tocco per attivarlo: pensa contenuti in cui l’audio non è necessario o implementali con sottotitoli e didascalie.
Essendo proprietà di Facebook, si possono sfruttare le targetizzazioni delle ads, e in più Instagram permette una grande flessibilità e inventiva, avendo diverse modalità di pubblicazione per i contenuti video.
- I post nel feed hanno una durata massima di un minuto. Il formato 1:1 è il migliore per l’engagement e l’arma fondamentale per la reach rimane l’uso degli hashtag in descrizione;
- Le Instagram stories hanno una durata massima di 15 secondi e applicano il formato verticale. È anche possibile caricare video di 60 secondi, l’app li suddividerà automaticamente in quattro storie consecutive della durata di 15 secondi ciascuna. Le storie rimangono visibili per 24 ore e possono essere sponsorizzate;
- Le dirette hanno una durata massima di un’ora e sono fruibili dalla sezione stories, dove restano a loro volta per 24 ore;
- Ad agosto 2020 sono stati introdotti i reel: video verticali, divertenti e immersivi, della durata di massimo 90 secondi a cui si possono aggiungere vari effetti. È stata creata una sezione dedicata interamente ai Reels (esplora), nella quale è possibile vedere i contenuti selezionati dall’algoritmo in base alle preferenze dell’utente.
Facebook favorisce l’awareness e le condivisioni
Facebook è il canale perfetto per incrementare la reach attraverso contenuti potenzialmente virali. I video nativi hanno grande enfasi nell’algoritmo del news feed e, se non dovesse bastare, puoi sfruttare le enormi possibilità del targeting per sponsorizzare i contenuti e dare una spinta importante alla tua awareness.
- I video devono essere divertenti o emozionali, ma soprattutto avere una forte propensione alla condivisione: pensali come prodotti che spingano i tuoi utenti a condividerli a tutti i costi!
- Facebook segna il video come visto dopo 3 secondi di riproduzione, quindi l’immediatezza è fondamentale
- Ricorda che l’85% dei video viene visualizzato senza audio, la maggior parte in autoplay: i sottotitoli sono fondamentali!
I formati più performanti sono quelli che usano lo spazio dello smartphone con intelligenza, proponendo esperienze coinvolgenti per lo schermo verticale:
- 1:1, cioè il formato quadrato, mutuato da Instagram
- 4:5, che riempie un po’ di più lo schermo ma lascia spazio alle info di pagina
- 9:16, lo schermo intero verticale opposto ai 16:9 di YouTube
Twitter è un grande contesto per il video sharing
Twitter è spesso sottovalutato in tema video. Ma se vi dicessimo che la sua piattaforma è in continua evoluzione e il 77,5% dei suoi utenti guarda questo tipo di contenuti? Non solo, metà di loro lo ritiene un “grande contesto” per il video sharing, con il suo stile d’interazione altamente personale. In pieno stile Twitter la lunghezza dei video è limitata, ma, come abbiamo visto, essere sintetici e incalzanti è spesso una necessità.
Racconta una storia e rendila umana: video mirati all’intrattenimento aumentano le condivisioni in media del 15%, e se compaiono persone fin dall’inizio hanno il doppio di possibilità di essere visti.
"We Italians, we love love, we love life, but most of all... we love pasta!" On #ValentinesDay we celebrate our love for #pasta and Italian heritage with this 1999 commercial from our historical archive. #ASignOfLove, today and always!
— Barilla Group (@barillagroup) February 14, 2023
Canva e la comodità di un video editor a portata di tutti
Canva è uno strumento online gratuito che consente di creare progetti grafici di qualità pur non avendo competenze da professionisti. Ora è possibile anche caricare dei video e modificarli grazie a effetti ed elementi grafici. Inoltre, sono disponibili dei modelli che puoi personalizzare sulla base delle tue specifiche esigenze.
Che tu sia un principiante o un professionista, Canva ti permette di personalizzare i tuoi video in modo semplice e immediato. A progetto ultimato, potrai salvare il file in formato MP4 o GIF, oppure condividerlo direttamente sui tuoi profili social.
Video social: un mondo in evoluzione
Fare video sui social è un veicolo potente per creare contenuti attraenti e aumentare il coinvolgimento del pubblico. Il discorso certamente non si conclude qui: ad esempio non abbiamo parlato di Snapchat, perché ha molto più mercato in paesi come gli Stati Uniti, ma questo e altri strumenti possono rivelarsi molto utili nelle nostre strategie.
L’importante è continuare a sperimentare e ricercare i contenuti che gli utenti preferiscono: il mondo dei video social è in continua evoluzione e dobbiamo mantenerci sempre al passo se vogliamo ottenere il massimo da questo prezioso strumento.
