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title: Tutti i segreti per realizzare una landing page efficace
description: La landing page è un tassello importantissimo nel processo di conversione e può fare la differenza tra una campagna di successo e un fallimento.
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5 luglio, 2017

# Tutti i segreti per realizzare una landing page efficace

 Veronica Franceschin 

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I passeggeri sono pregati di allacciare le cinture, stiamo per parlare di **pagine di atterraggio**, ovvero di** landing page**.

Di atterraggio dopo cosa? Dopo il click che il tuo utente web ha fatto su un link o su un banner pubblicitario. La landing page è quella pagina il cui unico obiettivo è quello di ottenere una **conversione** (l’acquisto di un prodotto o servizio, la richiesta di una consulenza, l’iscrizione a una newsletter, la prenotazione di un appuntamento, il download di un e-book, …).

 

Per questo l’efficacia di una landing page viene misurata attraverso il ***conversion rate***, il tasso di conversione, che indica la percentuale delle persone che hanno “convertito”.

La formula per calcolare il conversion rate di una landing page è: 

> **Numero di conversioni / Numero dei visitatori x 100**

Ecco i nostri consigli per una **landing page veramente efficace**:

 

### **Form di contatto **

 L’elemento più importante della pagina è il modulo di contatto, il form, finalizzato a raccogliere i dati degli utenti. Le informazioni richieste non devono essere eccessive, l’utente potrebbe non voler fornire tutti i dati richiesti e abbandonare il processo di conversione. **  
**È importante richiedere solo le **informazioni necessarie** alla campagna. Ad esempio, se l’utente deve scaricare un e-Bbook è sufficiente chiedere il nome e l’indirizzo email, tralasciando dati più personali come il numero di telefono.

### **Titolo accattivante**

Il primo elemento visto dagli utenti sarà il titolo, rendilo ben **visibile** e orientato all’azione. Gli utenti devono comprendere in maniera chiara l’offerta e come fare per ottenerla. L’obiettivo è **catturare l’attenzione** dei lettori e portarli a completare la conversione.

 

### **Descrizione dell’offerta **

 Dopo aver attirato l’attenzione degli utenti attraverso il titolo, è necessario fornire tutte le informazioni riguardanti i **benefici **del prodotto/servizio offerto, le sue caratteristiche e funzionalità, gli elementi di differenziazione rispetto alla concorrenza. Il testo deve essere **chiaro e conciso**, puoi utilizzare le parole chiave, i grassetti e gli **elenchi puntati** per evidenziare gli elementi più importanti del testo.

** **

### **Immagine o video**

 Le pagine di atterraggio più efficaci contengono immagini che danno al lettore **un’idea del prodotto** che riceverà. Ad esempio, nel caso in cui l’offerta sia un e-book gratuito, potrai utilizzare l’immagine della sua copertina. L’importante è evitare di utilizzare immagini non coerenti, che non riflettono quello che l’utente sta per ricevere. Si possono utilizzare anche brevi video esplicativi.

### **O conversione o niente **

 Oltre a scegliere attentamente i colori e i font della grafica, il design e la struttura della pagina devono guidare l’attenzione dell’utente verso il form, senza distrazioni e senza “alternative”: all’interno della landing page possono esserci due soli esiti per l’utente, o convertire o uscire.   
Per questo motivo ricordati di **non includere la barra di navigazione**, non vogliamo che il visitatore si “perda” cominciando a esplorare altre pagine del tuo sito web, dimenticandosi magari perché era entrato.

### **Testa e ottimizza**

 È importante, infine, testare **l’efficacia della landing page** cambiando la disposizione degli elementi e analizzando il numero di conversioni prima/dopo le modifiche, al fine di comprendere quale versione converte di più.

 

Ecco un **esempio** di una landing page efficace, in questo caso la conversione è rappresentata dal download di un e-book:

 ![landing page esempio](https://blog.sinfonialab.it/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/landing%20page%20esempio.png?width=750&name=landing%20page%20esempio.png)

 

 

 

La landing page è un tassello importantissimo nella definizione del **processo di conversione,** rappresenta il momento cruciale e può davvero fare la differenza tra una campagna di successo e un totale fallimento.

 

Buon lavoro!

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