--- title: Il video marketing per vincere nei social media description: "Il 2018 conferma il trionfo dei video nei social media: sono il contenuto preferito dagli utenti e creano l’engagement più elevato. Scopri le tendenze del video marketing per imparare a sfruttarle e ottenere il massimo dai tuoi social." image: https://blog.sinfonialab.it/hubfs/video-marketing-vincere-sui-social.png --- [Torna al blog ](https://blog.sinfonialab.it/) 26 giugno, 2018 # Il video marketing per vincere nei social media Sinfonialab [![condividi](https://blog.sinfonialab.it/hubfs/share.svg)](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://blog.sinfonialab.it/video-marketing-nei-social-media) [Social Media ](https://blog.sinfonialab.it/tag/social-media) ![](https://blog.sinfonialab.it/hubfs/newBlog/clock.svg) Lettura 4 minuti ## Guida al social content di cui non puoi fare a meno Il 2018 conferma il **trionfo dei video mobile** e delle programmazioni in stile social TV. I brand cavalcano i nuovi format diventando dei veri e propri broadcaster: i social video sono **il contenuto preferito degli utenti** e creano l’engagement più elevato, aiutando la difficile reach organica. Inoltre i social media hanno un ruolo ormai di primo piano nel percorso di acquisto, e **il 90% degli utenti afferma che i video **sui prodotti** sono utili nel processo decisionale**. Aspettare di entrare nella logica della produzione di video non è più un’opzione. In questo articolo potrai capire al meglio le tendenze in atto per imparare a sfruttarle e ottenere il massimo dai tuoi social.   ## Social media vuol dire mobile C’è una premessa da tenere a mente: ad oggi, **il traffico delle app social proviene quasi soltanto da smartphone**. Possiamo tralasciare Instagram e Snapchat, che nascono come applicazioni prettamente mobile, e la situazione non cambia. Tutte le piattaforme vengono ormai utilizzate prevalentemente da smartphone: 94% per Facebook, 82% per Twitter, 80% per Pinterest e 60% per LinkedIn. Di conseguenza, anche il mondo dei video si è trasformato per adattarsi e sfruttare le logiche di questo dominio del dispositivo mobile. **I social si sono affrettati ad ampliare l’offerta video** con format studiati ad hoc come live streaming e stories, e una maggiore offerta organica di contenuti video per dispositivi mobili, che su Facebook vengono ormai preferiti a foto e testi.   ## I 5 motivi del boom dei video Il 2018 sarà di nuovo l’anno dei video per i social media. Una ricerca di *Buzzsumo* condotta su 880 milioni di post Facebook ha rilevato che, in media, **i contenuti video hanno un livello di engagement doppio rispetto agli altri formati**. ![i video nei social media hanno un engagement doppio rispetto a tutti gli altri post](https://blog.sinfonialab.it/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/2018-anno-social-media.jpg?width=987&name=2018-anno-social-media.jpg) Possiamo ricondurre questo boom di consumo dei prodotti video a **5 fattori**: **Smartphone**: il consumo mobile è una ricerca di stimoli per occupare il tempo - **Soglie di attenzione più brevi**: pochi secondi di girato sono di gran lunga più incisivi e graditi agli utenti di lunghi testi che, bombardati dagli stimoli come sono, si stancano di leggere - **Binge-watching**: la pratica di consumo non stop esplosa con le piattaforme on-demand ha sviluppato negli utenti una naturale attrazione che li spinge a soffermarsi sui contenuti video - **Importanza del contesto**: con i suoi stimoli sonori e visivi, il prodotto video aiuta a inquadrare molto meglio il proprio contesto di azione - **Voglia di novità**: i video sono al momento il contenuto virtuale più immersivo I contenuti video per i dispositivi mobili coinvolgono sempre di più il pubblico di massa online. L’ultima novità viene da **Instagram**, che** da giugno ha introdotto la possibilità di caricare video lunghi fino a un’ora**. Si tratta di una **contaminazione fra social e media** per muovere guerra a Youtube, anche se il formato e le intenzioni sono diverse. Insomma, i social continuano a introdurre nuove features video e **le possibilità che ne derivano sono moltissime**, specie per il mondo del marketing, considerando un altro trend: il ruolo centrare degli investimenti nella pubblicità sui social media.   ## La pubblicità è social Un’indagine della società di ricerca *eMarketer* prevede che entro il 2020 gli investimenti in social media advertising supereranno quelli per la pubblicità sui giornali. Del resto, **gli investimenti pubblicitari sui social media crescono ogni anno del 20% **e solo su Facebook sono attivi 6 miliardi di inserzionisti.   ![la pubblicità nei social continua a salire](https://blog.sinfonialab.it/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Social-media-ad.jpg?width=987&name=Social-media-ad.jpg) Questo trend si può spiegare con due ragioni. In primo luogo, farsi pubblicità sui social è una strada ormai obbligata per combattere il **crollo della reach organica** in seguito all’evoluzione degli algoritmi. Questa a prima vista può essere considerata una motivazione “difensiva”, ma bisogna precisare che **l’advertising sui social è anzitutto molto efficace**, considerando l’evolversi del percorso d’acquisto. I social media infatti continuano a guadagnare terreno sui motori di ricerca come fonte di informazioni su brand e prodotti. **Sempre più consumatori cercano nuovi prodotti attraverso i social network**, in cui vengono offerte una serie di nuove funzionalità per la promozione, diventando una tappa essenziale nel percorso di acquisto degli utenti.   ## (Video) content is the king Se pensiamo a questi dati e a quelli sull’enorme successo dei video negli ultimi anni, possiamo arrivare a una sola conclusione: **investire sulla diffusione di video è ormai necessario per promuovere la propria realtà**, perché sono il contenuto preferito dagli utenti, e quindi il più efficace. Bastano alcune pillole da *Hyperfine Media* per confermarlo: - Il consumo di video da mobile su Youtube aumenta ogni anno del 100% - L’80% di chi fa marketing online usa contenuti video - Il 92% dei consumatori di video da mobile è portato a condividerli con altri Mari Smith, massima esperta di Facebook Marketing, propone diversi spunti per la creazione di contenuti video. Questo è sicuramente **il consiglio più importante**: > ***I video sono una tattica, non una strategia****, quindi bisogna elaborare una strategia solida a supporto dei contenuti video, che dia la possibilità di proporli su piattaforme diverse.* Soprattutto, **bisogna sempre avere qualcosa da dire**, perché la cosa più importante è il contenuto. Nel nostro caso, potremmo dire: il contenuto video.   Ma **quali sono i format che funzionano davvero sul web?** E se ogni social media è diverso dagli altri, in quale avrà più successo un tipo di video rispetto a un altro? Vieni a scoprirlo nel [prossimo articolo](https://www.sinfonialab.it/blog/fare-video-sui-social-e-creare-engagement/)!   [![Vuoi ricevere 6 lezioni sul marketing per il B2B? Come qualificare i clienti, creare contenuti forti, automatizzare i processi e facilitare il processo d’acquisto, tutto nella tua casella di posta. Lasciaci la tua mail per iniziare subito il minicorso! 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